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        增強國貨品牌影響力

        時間:2023-12-01 11:23:44|來源:光明網|點擊量:4742

        近日,“國產羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆,有調侃也有質疑,更引發人們思考:國貨如何講好品牌故事?

        高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發國人排長隊搶購,海外代購生意火爆。由于其價格動輒上萬元,成為各路媒體、自媒體炒作的熱點。如今,個別國產羽絨服品牌也上探到了高端價位,難免被人拿來與“加拿大鵝”比較。

        國產品牌發力中高端市場,其實是我國規模龐大的制造業發展到一定階段的必然產物。過去,很多國產廠商走代工路線,只能掙到一點微薄的加工費,利潤大頭都被品牌方拿走。多年來,一些國產品牌邊干邊學,練出了一身真功夫,不再滿足于“為他人做嫁衣”,而是想要自立門戶,爭取更多話語權,這本身就說明了國產品牌的可喜進步。

        如今的國產品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣,是因為其產品品質確實夠硬氣。得益于國內強大的產業鏈供應鏈,中國制造逐漸從量變到質變,在產品質量、性能等硬件方面,具備了與國際化品牌一爭高下的本領。以羽絨服為例,為了打開差異化細分市場,很多國產品牌開始突破傳統面料,越來越注重功能性和科技性材料的研發、使用,融入了諸如納米級透氣膜、火山巖材料等,甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上,極大提升了其強度。

        在一些國產品牌開始發力邁向高端、整體價位也隨之“水漲船高”時,部分消費者出于過去對國貨價廉物美的固有印象,難免產生心理落差。“以前沒錢,買某某某;現在,沒錢買某某某”“軍大衣、花棉襖成為平替”等議論在社交網絡上屢見不鮮,其背后反映出部分消費者對國產品牌缺乏信心。對此,我們應該理性看待,這其中既有年輕人之間“玩梗”式的調侃,也有試圖蹭流量的跟風炒作。

        更深層次原因是,國貨在品牌建設方面還需要一個長期過程。企業有了品質過硬的產品只是第一步,并不等于企業已經建立起市場廣泛認可的品牌。國貨自強,不應止步于做優產品,還要不斷加強品牌建設,把企業對品質、設計、時尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人,才能提升品牌溢價能力,完成從品質到品牌的蝶變。

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      1. 責任編輯 / 李宗文

      2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
      3. 終審 / 平筠
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